A raíz de un reciente artículo publicado por World Trademark Review (WTR) sobre un importante fallo argentino en materia de trade dress y protección de packaging, en el que se recoge la opinión de nuestra socia Celia Lerman, presentamos algunos de los principales aspectos de la decisión y su impacto práctico para las empresas.
En este precedente, “Laboratorios Felipe Bajer SA c/ Laboratorios Montserrat SA y otro s/ cese uso de marca” (Expte N°3778/2019), que enfrentó a laboratorios farmacéuticos, la Cámara Federal Civil y Comercial reafirmó un criterio cada vez más relevante en materia de propiedad intelectual: la identidad visual de un producto puede estar protegida aun cuando no cuente con un registro específico.
El tribunal entendió que lo relevante no era la existencia de un registro sobre el diseño del envase, sino si la presentación visual del producto había adquirido capacidad distintiva en el mercado.
¿Qué aspectos destacan de la decisión?
- La protección del trade dress alcanza al conjunto de elementos visuales que identifican un origen empresarial (colores, tipografías, disposición gráfica, diseño y packaging).
- La evaluación debe realizarse sobre la impresión general que genera el producto, y no mediante una comparación aislada de sus elementos.
- No es necesario acreditar una confusión efectiva: la posibilidad de asociación o confusión potencial puede ser suficiente.
- La protección puede extenderse incluso cuando el packaging no es observado directamente por el consumidor final, si influye en otros actores relevantes de la cadena comercial.
La decisión refuerza una idea clave: la identidad visual es un activo intangible con valor propio, cuya protección puede resultar tan importante como la de una marca registrada.
Para las empresas, el mensaje es claro: documentar y conservar evidencia del uso sostenido de sus presentaciones comerciales, mantener coherencia visual y preservar evidencia de su posicionamiento puede ser determinante ante futuros conflictos.
Un avance significativo para la protección del trade dress en Argentina y una advertencia para quienes diseñan nuevos productos tomando como referencia la imagen de sus competidores.
El análisis completo está disponible en World Trademark Review (con suscripción): https://www.worldtrademarkreview.com/article/argentina-court-raises-stakes-copycat-packaging
Si necesitas asesoramiento sobre registro, uso y protección de marcas, podés comunicarte con nuestro equipo a info@lermanszlak.com
