La Cámara Civil y Comercial Federal (Sala I) ratificó la resolución del INPI que declaró infundada la oposición presentada por Despegar contra la solicitud de la marca mixta “VIVIR VIAJANDO (& Diseño)” en la Clase 39. Despegar sostenía que la expresión era una frase publicitaria descriptiva, banal y de uso común en la industria del turismo, y que la empresa solicitante carecía de interés legítimo para monopolizarla.
El tribunal rechazó los agravios al recordar que el análisis marcario debe realizarse de forma integral y no fragmentando arbitrariamente el signo. Los jueces destacaron que la solicitud no buscaba proteger el texto aislado, sino la marca mixta en su conjunto (incluyendo su isotipo y tipografía específica). Bajo esa premisa, las marcas mixtas deben usarse de forma completa y no otorgan un derecho exclusivo sobre las palabras sueltas que la integran.
Asimismo, la Cámara confirmó que Vivir Viajando S.A, titular de la marca, acreditó un claro interés legítimo al contar previamente con el registro del mismo diseño en la Clase 41 para programas audiovisuales de turismo. Extender la protección a la Clase 39 constituye un desarrollo comercial lógico dado el grado de conexidad directa entre ambos sectores.
La combinación de un texto con un diseño gráfico original otorga aptitud distintiva suficiente para constituir una marca mixta válida, limitando la tutela exclusiva al conjunto visual completo.
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