El 8 de octubre de 2026, la Cámara Civil y Comercial Federal confirmó que “ASI SALUD” (marca mixta) puede coexistir con “ASE” en la clase 44, que comprende servicios médicos. La Obra Social del Personal de Dirección Acción Social de Empresarios (ASE) se había opuesto al registro que pedía el Sanatorio Modelo de Caseros. Sostenía que las raíces eran casi idénticas, porque solo cambia una letra. El Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) rechazó la oposición y la Cámara confirmó esa decisión, con costas a cargo de la oponente.
¿Por qué no hay confusión? El tribunal reconoció cierto parecido en la raíz “AS”, pero aclaró que eso no implica confusión por sí solo. Lo decisivo es que quien comparte un elemento con una marca anterior incorpore otros rasgos que alejen el riesgo. Acá lo hizo con el agregado de “SALUD”, el círculo con doble línea azul, la grafía especial de “ASI” y el signo rojo sobre la “I”. En lo fonético, la vocal final distinta y el término adicional hacen que suenen distinto. En lo conceptual, “ASI SALUD” alude a la actividad de su titular, mientras que “ASE” es una marca de fantasía.
La Cámara reconoció que “SALUD” es de uso común en la clase 44 y que nadie puede monopolizarla. Aun así, en este caso esa palabra, ubicada debajo de “ASI”, terminó siendo uno de los elementos que dieron “proyección distintiva” al signo, junto con el diseño. Además, recordó que las marcas evocativas son “marcas débiles”: su titular debe tolerar que otros evoquen lo mismo, siempre que el signo incorpore elementos que permitan distinguirlo. El signo se valoró “como totalidad, sin disecciones”, y la única coincidencia era la raíz “AS”.
¿Qué lecciones deja la decisión? Para quien tiene una marca de fantasía, compartir dos letras con un tercero no basta para frenar un registro. Para quien elige un signo con términos descriptivos o evocativos, lo que cuenta es el conjunto y el aporte de elementos propios, gráficos o denominativos. Se mantiene un criterio constante: el cotejo no se resuelve en abstracto, sino con realismo y desde la mirada del consumidor medio. ¿Hasta dónde puede llegar una marca de fantasía para impedir que otros usen su misma raíz?
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