En abril de este año, mediante la Disposición DI-2024-141-APN-DNM#INPI, publicada en el Boletín 5563 el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) reguló el registro de “frases que pasaron al uso general y signos altamente ofensivos”.
Esta medida surgió a raíz de un aumento significativo en las solicitudes de marcas que utilizan frases populares pronunciadas por figuras públicas, como “QUÉ MIRÁS BOBO, ANDA PÁ’ ALLÁ” de Lionel Messi, o la expresión “NO HAY PLATA” del presidente Javier Milei, así como el término “LA SCALONETA”, con el que se denomina a la selección argentina de fútbol.
Con esta Disposición, el INPI introdujo nuevos criterios para evaluar la viabilidad del registro de marcas asociadas a celebridades y signos considerados altamente ofensivos, brindando nuevas interpretaciones de los artículos 2° inc b, 3° inc e y 4° de la Ley de Marcas 22.362.
Aspectos Clave de la Nueva Disposición
La nueva normativa destaca dos puntos principales:
- Frases asociadas a ciertas personalidades y que han pasado al uso general: de acuerdo al Artículo 2 Inc. b) de la Ley de Marcas 22.362, no se consideran marcas las frases publicitarias que hayan pasado al uso general antes de su solicitud de registro. Como consecuencia y en base a este artículo, el INPI podrá emitir una observación en cuanto tome conocimiento de una solicitud de estas características.
- Signos manifiestamente ofensivos: el analista podrá cursar una vista anticipada conforme al Artículo 3º inc. e), que prohíbe registrar signos contrarios a la moral y buenas costumbres y al Art. 4º, que exige el interés legítimo del solicitante (Ley N° 22.362), cuando se trate de registrar signos considerados ofensivos.
Un ejemplo reciente de esto fue la solicitud de la frase del actual presidente: “NO HAY PLATA”, que fue desestimada por considerarse contraria a la moral, las buenas costumbres y no cumplir con los criterios de buena fe comercial.
Es relevante señalar que las frases que aún no hayan pasado al uso general, o que siendo de uso general se desean registrar a nombre de la persona que la pronunció, pueden ser solicitadas. Tal es el caso de las frases de la Sra. Mirtha Legrand: “Como te ven te tratan”, “Si te ven mal te maltratan. Si te ven bien te contratan”, entre otras, las cuales fueron solicitadas en distintas clases por Ignacio (Nacho) Viale en su carácter de nieto y representante de la Sra. Legrand, lo que legitimó el proceso de registro dado el consentimiento y la relación directa con la figura pública.
Con la nueva disposición, el INPI pretende evitar el registro de marcas por parte de terceros que intenten aprovechar indebidamente la imagen y reputación de figuras públicas, así como garantizar un entorno comercial y social más respetuoso, disuadiendo también el registro de palabras o frases que puedan resultar perjudiciales u ofensivas para la dignidad humana y las normas sociales.
